První pozice ve vyhledávání a to hned
Nepochopení a nedorozumění. Tak by se dal charakterizovat požadavek mnoha firem, které si něco málo přečetli o optimalizaci pro vyhledávače (seo) a hned přijdou s požadavkem 1.pozice ve vyhledávání a s tím spojený příliv zákazníků.
Tak snadné to ovšem nebude.
To, že si firma vybere nějaká klíčová slova ještě neznamená správná slova. Mnoho firem se totiž mylně domnívá, že zákazníci rozumí jejich jazyku a podle zvolených klíčových slov je také budou hledat. Další z (mnoha) omylů je v obecnosti nebo velké konkurenčnosti slov. Do jisté míry jde o to samé.
Když zkusíte hledat nějaké obecné slovo bude většinou výsledek zcela nepoužitelný. Až přidáváním dalších atributů to začíná být zajímavé.
Co tedy mají firmy dělat, aby přilákaly návštěvníky na stránky a hlavně z nich udělali zákazníky?
Musí se zcela zřetelně profilovat. Ze stránek musí být na první pohled jasné o co jde. Kvalitní a srozumitelné texty jsou samozřejmostí. Velký důraz je třeba klást na použitelnost (při auditu prověřuji jen z tohoto pohledu cca 50 kritérií).
Kvalitní texty (a samozřejmě i optimalizace pro vyhledávače) přivedou návštěvníky přes mnoho klíčových slov, o kterých možná zpočátku nikdo ani neuvažoval. Profesionál by však o nich vědět měl, protože dobrý text k danému tématu obsahuje velké množství slov, které spolu souvisí.
Jenže přilákat návštěvníky je jen první krok. Pak je potřeba z nich udělat zákazníky. Pouhá technicky zvládnutá optimalizace může (většinou jen dočasně) návštěvníky na stránky přivést také. Jenže zkuste číst text plný tučně zvýrazněných slov, která se neustále opakují. Brzy Vás to přestane bavit a ze stránek odejdete. A už se nikdy nevrátíte. Jako zákazníci jste pro danou firmy ztraceni.
Proč by to tedy mělo fungovat obráceně? Zrovna Vaše stránky plné nesrozumitelného textu budou prodávat? Sotva.
Úspěch je jednoznačně záležitostí dobrého marketingu a nikoliv technického řešení (kvalita v tomto směru je však nutná také). Neustálé změny algoritmu vyhledávání směrem k důrazu na obsah (především na Google, který pak následují všichni ostatní) to jen potvrzují.
del.icio.us
digg 
Linkuj.cz! 
jagg.cz