Proč je superdrahá reklama na Superbowl superúspěšná
V tomto týdnu proběhla událost, která nemá pro 99,99% Čechů žádný význam. Finále ligy amerického fotbalu zvané Superbowl. Význam však má z hlediska marketingu.
Reklama během přenosu je extrémně drahá (až 2,6 mil. $ za 30 sec spot), ale extrémně účinná. Proč?
Jednoduchá odpověď je, že přenos sledují desítky miliónů diváků. To je pravda. Tito diváci se však mohou chovat standardním způsobem tj. reklamu nějakým způsobem ignorovat (přepnout na jiný program, jít do lednice pro novou dávku jídla, dojít si na záchod atd.). Oni ji však neignorují, ale sledují možná ještě pozorněji než samotný zápas.
Jak je to možné?
Firmy a reklamní agentury zahájili boj o diváku pozornost několik měsíců před vlastním přenosem a to tím nejlepším způsobem – diváky do reklamy doslova zatáhly a udělaly z nich aktivní účastníky.
Například značka Chevrolet vybrala 11 studentů, aby sami vytvořili reklamu speciálně pro Superbowl. A Chevrolet nebyl sám. Část reklam tak byla vytvářena samotnými diváky.
Již týdny před utkáním se blogy, diskusní fóra, různé servery a social média věnovala nejrůznějším odhadům, spekulacím a pořádala ankety týkající se reklamy během přenosu. Například uživatelé YouTube hlasovali, která divácká reklama by se měla objevit, která firemní reklama se asi objeví apod. Po Internetu kolovala videa s úryvky reklam a dokonce celé reklamy. Probíhaly odhady dopadu reklam, jejich budoucí oblíbenosti nebo sledovanosti.
Doslova mediální masáž. Nikoliv však na téma americký fotbal, ale na téma reklamy během utkání Superbowl. Skoro se zdálo, že ti opancéřovaní chlapci tvoří pouze stafáž k reklamní exhibici.
A jak to dopadlo? Přesně podle očekávání. Lidé sledovali reklamu velmi pozorně, až upřeně. To však nebylo všechno. Reklama pokračovala i po skončení přenosu. Lidé o odvysílaných reklamách začali vehementně diskutovat a hlasovali o pořadí úspěšnosti, líbivosti, vlivu a bůhví o čem dalším.
Social marketing provedený na 100%. Podaří se něco podobného u nás?
del.icio.us
digg 
Linkuj.cz! 
jagg.cz
15. 2. 2007
Dovolím si lehce oponovat. Jaké „Podaří se něco podobného u nás?“
Nejen že se to už podařilo, ono to „frčí“ již několik let a dokonce
před pár týdny byl dohodnut obchod za několik desítek milionů.
Jaký obchod? Američané koupili český marketingový nápad – "Kolo
štěstí" firmy Mountfield. Je to český nápad a co s veřejností dělá
víme všichni. Známe Bédu Trávníčka, Zdeňka Izera poznáme i
v převlecích.
Společnost Chevrolet vybrala studenty, aby vytvořili reklamu
specielně pro Superbowl.
V našem případě figuruje automobilka Cadillac. Potřebovala zvýšit
prodej v Evropě, ale jak? No a jak už to bývá, u sklenky čehosi
dobrého, na americké půdě, dva přátelé – oba Češi, dostali nápad.
A tak se na Kole štěstí točily slevy a ze zákazníků losovali noví
majitelé Cadillaců. Ke spokojenosti všech zúčastněných.
Letos to není Cadillac, ale VW Golf, akce „hýbe“ republikou. Stačí
se jít podívat do prodejen samotných, atmosféra Vás jistě strhne.
Připouštím, že články v tisku a reklamní spoty Mountfieldu na
TV kanálech asi nezaujmou veškerou populaci republiky, ale
jedná se o jednu z mála firem, která svým social marketingem
dokázala vyburcovat veřejnost.
Při porovnávání účinnosti reklam u nás a v Americe musíme brát
ohled na 17-leté „stáří“ našeho tržního hospodářství. Za mořem
jsou v tomhle směru „trošku“ starší a zkušenější. Také je potřeba
si uvědomit, že naše široká veřejnost má přecejen odlišné
myšlení a z velké většiny i starosti a potřeby než průměrný
Američan.
Ale když mohou před volbami do parlamentu sázkové kance-
láře přijímat sázky na to, která strana uspěje, tipuje se finálové
umístění v Superstar a jiné… ( to tu před 5 lety nebylo).
Zdomácněla u nás coca-cola a také rock-n-roll,
proč by se nemohlo sázet, která reklama je víc pohoršující ?
Promiňte, chtěla jsem napsat – která víc nadchne…
Češi jsou přece národ učenlivý.