PPC reklama a relevance klíčových slov
Je požadavek v PPC reklamě na tzv. relevanci klíčových slov správný?
Nedávno jsem spustil, lépe řečeno pokusil se spustit, reklamní kampaň na stránky nabízející určitou službu. To by nebylo nic divného, dělám to často, ale tentokrát jsem zadal klíčová slova přímo nesouvisející s danou službou. Všechna slova byla zamítnuta.
Z hlediska běžného uvažování je to logické. Co nesouvisí s tématem, není relevantní informace pro zákazníka zadávajícího klíčové slovo.
Jenže to je pouze zdání. Potencionální zákazníci dané služby o ní nemají ani ponětí, přestože by ji mnoho z nich potřebovalo a určitě využilo. Jak jim to ale sdělit? Tuto otázku jsem si samozřejmě položil. Nejprve jsem vytvořil profil potencionálního zákazníka. Výsledkem bylo, že to bude spíše muž, vyšší manažer nebo majitel firmy, zhruba mezi 40–60 rokem. Na základě této analýzy jsem vytvořil sadu klíčových slov.
Právě tu sadu, která byla zamítnuta.
Konzultoval jsem problém s pracovníkem firmy poskytující PPC reklamu a ten potvrdil výše uvedené: pokud někdo zadá určité klíčové slovo, tak očekává relevantní výsledek týkající se tohoto klíčového slova. Pokud se mu zobrazí odkaz na firmu nabízející nějakou nesouvisející službu, tak začne nadávat na špatnou funkci vyhledávače, popř. kontextové reklamy.
Chápu. U přirozených výsledků je to jasné. Ale reklama přestává obecně fungovat. Jsem toho názoru, že je proto nutné přijít „zadními vrátky“. Tzn. zákazníkovi nevnucovat určitý produkt přímo, ale zkusit obrátit pozornost na věci, které s tím zdánlivě vůbec nesouvisí. Sami určitě víte, že když jdete něco koupit, často Vás upoutá něco úplně jiného. Působí to pak, jako by to s tím nesouviselo a bylo to tam náhodou. Někdo si ale možná dal tu práci…
del.icio.us
digg 
Linkuj.cz! 
jagg.cz