Viktor Janouch blog

Google se opět chystá na rozsáhlé změny ve vyhledávacím mechanismu, které se dotknou i placených forem reklamy a vůbec celé její podstaty.

Nedávno Google vyhlásil, že hodlá provést několik změn ve vyhledávacím mechanismu. Kromě toho, že se jedná především o tzv. přirozené vyhledávání, budou se změny pravděpodobně týkat i PPC reklamy.

O co má jít?

Pro zobrazování PPC reklamy je nastaven určitý algoritmus, který řadí reklamu podle několika kritérií. Hlavním kritériem byla jednak ochota zaplatit více peněz za klíčové slovo než konkurence a také to, zda je takováto reklama pro lidi zajímavá. To by se dalo přibližně vyjádřit podle počtu kliknutí (nejen).

Teď se však chystá změna.

Google chce, aby tato PPC reklama měla přímou souvislost s tím, kam odkazuje. To do jisté míry platí už dnes (relevantní klíčová slova), avšak je tady podstatný rozdíl.

Pro zobrazování (stanovení pořadí) se má brát v úvahu také kvalita stránek, na které je odkazováno.

Možná to tak nevypadá, ale já si myslím, že jde o podstatnou změnu v chápání reklamy.

Jestliže dnes je možné si zaplatit jakoukoliv částku a pak uvádět v reklamě všemožné nesmysly, pak napříště to, alespoň u Google, skončí.

Z hlediska optimalizace pro vyhledávače se tak opět posílí obsah nad technickým řešením. Pokud totiž někdo považuje optimalizaci (a vůbec celou tvorbu webových prezentací) za technickou otázku, pak jde opačným směrem než Google.

Proto musím znovu opakovat, jako v nedávném článku, Bravo, Google! Tentokrát již podruhé.

del.icio.us    Linkuj.cz!

Podle aktuálního průzkumu Pew Internet & American Life Project sleduje denně zprávy na internetu 50 miliónů Američanů, zatímco zprávy na kabelové síti jen 27 miliónů.

To je realita, kterou si nechce hodně lidí připustit. Pro komerční televize, které se chlubí vysokým počtem sledovanosti díky stupidním seriálům a estrádám, to musí být velmi nepříjemná zpráva.

Není totiž pravda, že všichni lidé jsou pasivní hlupáci. Dokonce se zdá, že většina jich není. Samozřejmě je otázka, jaké zprávy lidé čtou, jestli to náhodou není zase jen ten bulvár. Studie však uvádí, že jde o tzv. headline news. Jednoduše řečeno „co den dal“.

Nevím, jaká je situace u nás. Pár názorů se sice občas objeví, ale do seriózních studií mají daleko. Faktem ovšem je, že se při práci setkávám spíše s malou až žádnou informovaností o dění na internetu a možnostech jeho využití. To ještě neříká nic o chytrosti nebo hlouposti lidí, ale aktivita je v tomto směru mizivá.

Naše televize si tedy ještě nějaký ten pátek mohou mnout ruce a vydělávat hromady peněz, avšak směr je neúprosný. Stačí se podívat, kdo investuje do internetu. A to už není ta bublina z přelomu století.

del.icio.us    Linkuj.cz!

Začátkem května, kdy vypadly některé mnou spravované weby z indexace na Google, jsem ještě chtěl článek nazvat Nebezpečná hra Googlu. Dnes je vše jinak.

Každý seo profesionál to zná. Čas od času má Google (a nejen on) určité období, kdy některé stránky nejsou prostě k nalezení nebo jsou někde hodně daleko ve výsledcích. Po čase se ovšem vrací na původní pozice a mnohdy jsou na tom lépe než předtím.

Poslední dobou se tyto tanečky (Google dancing) opakovaly nějak moc často. Když pak začátkem května dokonce přestal Google indexovat některé stránky, říkal jsem, že už to přehání. Zákazník chce přece mít jasno, jestli jsou výsledky přirozené nebo s tím někdo soustavně manipuluje. Proto ta myšlenka s názvem článku Nebezpečná hra Googlu.

Ale je to jinak.

Google měl sice určité technické problémy (a také je přiznal), ale hlavním důvodem byla změna algoritmu.

Opravdu změnil algoritmus směrem k posílení váhy obsahu a dost znatelně začal ignorovat to, čemu se říká linkbuilding. A nejen ignorovat, oni to začali dokonce penalizovat!

Osobně jsem rád, protože prosazuji seo spíše jako tvůrčí činnost než jako technické řešení.

Ale co je nejdůležitější? Zákazníci začnou dostávat přirozenější výsledky. A to je to, oč musí Googlu (a nejen jemu) především jít.

del.icio.us    Linkuj.cz!

Je požadavek v PPC reklamě na tzv. relevanci klíčových slov správný?

Nedávno jsem spustil, lépe řečeno pokusil se spustit, reklamní kampaň na stránky nabízející určitou službu. To by nebylo nic divného, dělám to často, ale tentokrát jsem zadal klíčová slova přímo nesouvisející s danou službou. Všechna slova byla zamítnuta.

Z hlediska běžného uvažování je to logické. Co nesouvisí s tématem, není relevantní informace pro zákazníka zadávajícího klíčové slovo.

Jenže to je pouze zdání. Potencionální zákazníci dané služby o ní nemají ani ponětí, přestože by ji mnoho z nich potřebovalo a určitě využilo. Jak jim to ale sdělit? Tuto otázku jsem si samozřejmě položil. Nejprve jsem vytvořil profil potencionálního zákazníka. Výsledkem bylo, že to bude spíše muž, vyšší manažer nebo majitel firmy, zhruba mezi 40–60 rokem. Na základě této analýzy jsem vytvořil sadu klíčových slov.

Právě tu sadu, která byla zamítnuta.

Konzultoval jsem problém s pracovníkem firmy poskytující PPC reklamu a ten potvrdil výše uvedené: pokud někdo zadá určité klíčové slovo, tak očekává relevantní výsledek týkající se tohoto klíčového slova. Pokud se mu zobrazí odkaz na firmu nabízející nějakou nesouvisející službu, tak začne nadávat na špatnou funkci vyhledávače, popř. kontextové reklamy.

Chápu. U přirozených výsledků je to jasné. Ale reklama přestává obecně fungovat. Jsem toho názoru, že je proto nutné přijít „zadními vrátky“. Tzn. zákazníkovi nevnucovat určitý produkt přímo, ale zkusit obrátit pozornost na věci, které s tím zdánlivě vůbec nesouvisí. Sami určitě víte, že když jdete něco koupit, často Vás upoutá něco úplně jiného. Působí to pak, jako by to s tím nesouviselo a bylo to tam náhodou. Někdo si ale možná dal tu práci…

del.icio.us    Linkuj.cz!