Každým dnem se snaží stále více novinářů přesvědčit nás o tom, že recese už je tady. Ceny nemovitostí klesají, finanční trhy se hroutí, vývozní firmy hromadně bankrotují, vše kolem se zdražuje. Nejenže je řada podobných tvrzení naprostý nesmysl (např. v době recese se komodity zlevňují), ale potíže některých firem současná situace nezpůsobila, jen je odhalila.
V minulém týdnu vyšla kniha o marketingu na Internetu, ve které se snažím o zpřehlednění této problematiky. Jde vlastně o úvod, protože na 210 stranách nelze probrat všechny formy detailně. Myslím však, že kniha bude přínosem pro pracovníky marketingových oddělení, podnikatele i manažery. I tvůrci webových stránek v ní najdou řadu informací, které možná nevěděli. A to je hlavní důvod, proč jsem tuto knihu napsal. Na Internetu je tolik informací, že se v nich dá jen těžko orientovat. Objevuje se řada mýtů, dezinformací, dávno neplatných pravidel nebo dokonce lží. Věřím proto, že Vám tato kniha bude ku prospěchu. Pokud máte zájem si ji objednat, zde je link: Viktor Janouch, Internet marketing, 1. vydání 2008.
Nechystám se polemizovat o tom, zda měla nebo neměla být olympiáda právě v Číně nebo jak se podařila či nepodařila. Vidím v ní ale poučení pro marketing, zejména pro řadu českých firem.
dnes udělám výjimku a tímto článkem budu oslovovat pouze Vás a neunavovat své stálé čtenáře. Proč? Protože jste mě definitivně vlezli na nervy.
Ještě před dvěma lety se zdálo, že pro úspěch na Internetu jsou potřeba hlavně programátoři, pak seo konzultanti a nakonec možná někdo z marketingu. A to v tomto pořadí. Dnes se situace přesně obrátila.
Často se zmiňuji na seminářích o systému dabbawala, který může být směle označen za nejlepší systém řízení a organizace práce na světě. A protože už i firmy jako je Coca-Cola nebo Daimler mají o tento systém zájem, a také časopis The Economist mu věnoval nedávno téměř jednu stranu, je dobré si o něm něco říct.
Nesrozumitelný titulek, že. Ale příklad snad vše vyjasní. Představte si nákupní centrum, kde u vchodu sedí člověk s kasou a vybírá vstupné. Ptáte se za co? No jen za to, že Vás pustí dovnitř a Vy si pak můžete v obchodech něco koupit. Zdá se Vám to jako pitomost? Ale někde už to praktikují.
Internetové obchody vyrůstají opravdu jako houby po dešti. Problém je ovšem v tom, že je to většinou jen „virtuální realita“.
Slyšeli jsme to x-krát: „Naše firma se orientuje na zákazníky!“ „Naši firmu řídí zákazník!“ Většinou to však byly je plané fráze, chtělo by se však spíše říci obecné plky.
Minulý týden oznámil Google zavedení nové služby Google Knol, která by měla poskytovat uživatelům nový pohled na informace. Informace budou prezentovány formou, která připomíná mix několika již zavedených služeb – Wikipedia, Yahoo Anwers, Squidoo.
Bude to v něčem jiné? Jistě, ale v čem?