Marketing a recese
Každým dnem se snaží stále více novinářů přesvědčit nás o tom, že recese už je tady. Ceny nemovitostí klesají, finanční trhy se hroutí, vývozní firmy hromadně bankrotují, vše kolem se zdražuje. Nejenže je řada podobných tvrzení naprostý nesmysl (např. v době recese se komodity zlevňují), ale potíže některých firem současná situace nezpůsobila, jen je odhalila.
Je škoda, že názory špičkových ekonomů (Pavel Kohout, David Marek, Pavel Sobíšek, Tomáš Sedláček a další) jsou sice občas publikovány, ale lidé je neberou na vědomí. Světová krize jednak zatím nehrozí a pokud ano, tak se nás dotkne jen okrajově (především v závislosti na její hloubce v Německu). Jenže systém „jedna paní povídala“ je u nás hluboce zakořeněn a to i mezi manažery, takže se začnou horečně hledat úspory. A to hlavně tam, kde to tak „nebolí“. Mnohé manažery napadne, že je lepší omezit výdaje na marketing a reklamu než si dělat problémy s odbory a propustit neproduktivní pracovníky. Ono se totiž ukazuje, že měření efektivnosti marketingu téměř nikde neexistuje a tak se má za to, že jsou to vlastně vyhozené peníze. Jenže existují minimálně 2 důvody, proč takové tvrzení odmítnout:
1. bez marketingu se každá firma jednoho dne zavře
2. v případě marketingu na Internetu lze změřit vše
Z toho vyplývá, že je nutné vytvořit marketingový plán a zcela vážně zaměřit pozornost k Internetu. Náklady na internetový marketing jsou nepoměrně nižší než např. na off-line aktivity a efektivita násobně vyšší. Každá koruna je jasně „vidět“. Znamená to, že firmy nejen vědí, kde jejich peníze skončili, ale také zda přinesly očekávaný efekt. Známý bonmot říká, že polovina výdajů na reklamu jsou vyhozené peníze, jenom se neví, která to je. Na Internetu „se to ví“.
del.icio.us
digg 
Linkuj.cz! 
jagg.cz