Falešní sobi byli opravdu falešní.
Před Vánocemi (a nejen před nimi) jsme byli zaplaveni spoustou reklamy, povětšinou velmi stupidní. I ty nemnohé výjimky se časem stupidními staly. Komu by se chtělo pořád dokola smát falešným sobům. Opakovaný vtip totiž přestává být vtipem a četnost této reklamy musela nakonec být kontraproduktivní. Veškeré sympatie tato firma proměnila v odpor.
Reklama v klasických médiích jako je TV, rozhlas a tisk stojí na překonaných předpokladech.
Největší problém inzerujících firem je to, že mají na reklamu dost peněz. Zdá se to divné? Ne, je to logické.
Díky dostatku peněz si totiž začaly myslet, že dosažení větších prodejů je otázkou kvantity nikoliv kvality. To funguje jen do jisté míry. Když někdo zaplatí jeden reklamní spot na dámské hygienické potřeby před fotbalovým zápasem, pak to asi nebude to pravé. Takže určitá kvantita (počet spotů) je nutná a spolu s kvalitou (umístění, načasování, obsah reklamy a cena produktu) pak může být dosaženo optimálního poměru mezi vynaloženými prostředky a očekávaným výsledkem.
Po určité době však klesá počet „zasažených“ a začíná se vytvářet početná vrstva odpůrců. To stále ještě nemusí firmě vadit. Jenže je tady Internet.
Informace se na Internetu šíří rychlostí blesku. Osobně si nemyslím, že parodie na falešné soby byly projevem oblíbenosti dotyčné firmy a jejích produktů a ani nepřinesly další zákazníky (jak si to myslí někteří novináři). Parodie byly projevem sympatií k jedinému prvku z celé reklamy – panu Čtvrtníčkovi. Jeho herecký výkon a nápad (nevím s určitostí, zda to byl právě jeho nápad) totiž zaujaly snad každého. A tady vidím další problém.
Úspěch produktu je téměř vždy otázkou volby správné cílové skupiny. Nikdy nemůžete prodat všechno všem. Výjimky samozřejmě existují, ale tady o ni s určitostí nešlo. Zásah byl tak široký, že překonal i proslulého „bobika“.
Kdo si ovšem v parodiích vzpomněl na nějaké SMS zdarma. Možná ještě tak na název samotné firmy, která v tom příběhu záhy přestala hrát hlavní roli a posléze i vedlejší.
Někteří novináři však psali o úspěšném viral marketingu. To je, s prominutím, pitomost. Viral marketing je zaměřen na produkty, nikoliv na herecké výkony nebo způsob provedení reklamy. Možná něco slyšeli o Spiral Viral a řekli si, že to je ono. Ale i kdyby, Spiral Viral není zrovna vhodný způsob propagace produktů (z článků bylo hodně vidět, že o Internetu se v Čechách moc neví).
Nakonec jsou asi, i přes zkreslené závěry, všichni spokojeni. Firma získala nové zákazníky (to bez ironie), zákazníci SMS zdarma (aspoň dočasně) a všichni ostatní se dobře pobavili (vzhledem k počtu opakování reklamy také jen dočasně).
A že to bylo drahé? Ale co, zatím na to máme (čti: dokud budou naše služby předražené nebo nás nepřeválcuje Internet).
del.icio.us 
digg 
Linkuj.cz! 
jagg.cz
del.icio.us
digg Linkuj.cz! jagg.cz
23. 1. 2007
No nevím, ale mne se reklama líbila. Co na tom, že konečný zákazník ztrácí pojem o konečném produktu při sledování reklamy. Myslím si, že nakonec vubec nešlo o to prosadit SMS zdarma, ale zvýšit povědomí o firmě. Když už si každé malé dítě vypravuje o falešných sobech, koskatém svetru, tak to určitě splnilo halo efekt, který reklama vyvolala. A nakonec se mezi řečí dostane i na vodafone a SMS, škoda že již z lenosti SMS nepíši…...
14. 2. 2007
S některými Vašimi názory si, pane Janouchu, dovolím nesouhlasit. Virální marketing je, v komerční sféře zejména, využíván spíše k propagaci značky jako takové a produkt bývá často jen prostředíkem. Cílem virálního marketingu sice může být zvýšení prodeje, za úspěch se ale považuje i získání pozornosti a následný nárůst povědomí o značce. To se myslím Vodafonu podařilo. Je dost možné, že původní kampaň ani neměla být taková, jaká byla, možná měla být jen běžnou reklamou v televizi. Že se podařilo spojit osobnost pana Čtvrtníčka, tehdejší politickou situaci, na kterou mnohé parafráze reklamy poukazují, a vtip, je možná otázkou náhody. V důsledku je to ale přece jedno a virální šíření této kampani nemůžete upřít. Nikdo netvrdí, že parodie na falešné soby byly projevem oblíbenosti dotyčné firmy a jejích produktů, jak píšete. TO ale, jak už jsem řekla, ani není cílem virálního marketingu.