Viktor Janouch blog

Právě vyšla v nakladatelství ComputerPress moje nová kniha „Internetový marketing: Prosaďte se na webu a sociálních sítích“. Je určena pro začátečníky až středně pokročilé. Snažil jsem se podat ucelený přehled z pohledu marketéra a ujasnit problematiku marketingové komunikace na Internetu. V knize nenajdete žádná složitá technická řešení, i když v některých částech se mírně technickému popisu vyhnout nešlo.

Knihu lze zakoupit v knihkupectvích po celé ČR i na Slovensku, na stránkách ComputerPressu nebo přes můj web zde: Internetový marketing.

V minulém týdnu vyšla kniha o marketingu na Internetu, ve které se snažím o zpřehlednění této problematiky. Jde vlastně o úvod, protože na 210 stranách nelze probrat všechny formy detailně. Myslím však, že kniha bude přínosem pro pracovníky marketingových oddělení, podnikatele i manažery. I tvůrci webových stránek v ní najdou řadu informací, které možná nevěděli. A to je hlavní důvod, proč jsem tuto knihu napsal. Na Internetu je tolik informací, že se v nich dá jen těžko orientovat. Objevuje se řada mýtů, dezinformací, dávno neplatných pravidel nebo dokonce lží. Věřím proto, že Vám tato kniha bude ku prospěchu. Pokud máte zájem si ji objednat, zde je link: Viktor Janouch, Internet marketing, 1. vydání 2008.

Nemám v našich domácích podmínkách jednoznačnou odpověď. Pokud však chce firma vyvíjet aktivity na anglicky mluvících trzích, pak je to jedna z nejlepších možností v dnešním marketingu.

U nás se až příliš často zdá, že firmy o zákazníky vůbec nestojí.

(more…)

To na nás stále dýchá prakticky ze všech reklam v klasických médiích. Tvůrci a zadavatelé reklamy se zaměřují na lidi, kteří uvažují stylem: říkali to v televizi, tak to musí být pravda. Tento model ale nemůže být účinný na Internetu.

(more…)

V tomto týdnu proběhla událost, která nemá pro 99,99% Čechů žádný význam. Finále ligy amerického fotbalu zvané Superbowl. Význam však má z hlediska marketingu.

Reklama během přenosu je extrémně drahá (až 2,6 mil. $ za 30 sec spot), ale extrémně účinná. Proč?

(more…)

Když 10. srpna 2006 použil poprvé Rohit Bhargava na svém blogu termín SMO = social media optimization, málokdo tomu věnoval pozornost. Jenže dnes už se o tom (a tím) baví celý (seo) svět.

Takže otázka zní: Je Optimalizace pro social média (SMO) něco nového nebo už to dávno existuje?

Social média začínají být na Internetu čím dál tím viditelnější a proto se na ně zaměřuje také pozornost všech, kdo se profesionálně zabývají optimalizací stránek.

Co jsou social média

Social média jsou například různá místa na Internetu, kde se vytvářejí komunity lidí se stejnými zájmy. Tito lidé pak vzájemně sdílejí různé informace o sobě, o svých aktivitách, o rodině, práci, nákupech atd. Tím jsou vlastně předávány informace.

Příkladem social médií je MySpace (lidé), LinkedIn (informace týkající se profesionálních pracovních zájmů) nebo YouTube (sdílená videa – nedávno je koupil Google) atd.

Na serverech jako del.icio.us nebo v ČR Linkuj.cz je možné ukládat články a tyto články lze opět sdílet s ostatními.

Informace se předávají také prostřednictvím blogů, kde je možné díky komentářům sdílet určité názory, na blog lze zase odkazovat z jiného blogu atd.

Jsou vytvářeny specializované vyhledávače pro sdílení informací o zboží nebo různé systémy pro otázky a odpovědi.

Má tedy smysl se věnovat optimalizaci pro tato média jako něčemu zcela nezávislému?

Nemají pravdu ti, kdo tvrdí, že jde „jen“ o dobře (jinak) udělané seo (optimalizaci pro vyhledávače)?

Myslím, že samotné seo by na to asi nestačilo. Nehledě k tomu, že pro mnoho lidí znamená seo technickou stránku věci a toto rozhodně nic technického není.

Dříve jsem stále zdůrazňoval, že seo je také dobře napsaný text a přístupné stránky. Od určité doby už používám obecnější termín „optimalizace stránek“ a mám tím na mysli jak technickou stránku, tak použitelnost/přís­tupnost stránek a copywriting. A v tomto pojetí jde už také o optimalizaci pro social média.

Ale jsou zde i nové prvky. Ke klasické optimalizaci je totiž nutné něco přidat. Například umožnit jednoduše přidávat články do sdílených záložek, povzbuzovat obsahem zákazníky k jeho rozšiřování, nechat je podílet se na nových produktech apod. Nejde již jen o přilákání návštěvníků na naše stránky, ale spíše o rozšiřování povědomí o firmě a jejich produktech.

Optimalizace pro social média tak znamená rozšíření dosavadního přístupu.

Celé to ovšem směřuje někam mnohem dále a potvrzuje se tak, že Internet se neustále a rychle mění. K tomu se přidává změna vyhledávacích algoritmů a stále silnější důraz na LSI (Latent Semantic Indexing). Ale o tom někdy příště.

Na konferenci SES (Search Engine Strategy) v prosinci 2006 byla social média jednou z nejčastěji diskutovaných témat. A k SMO se také vztahuje tento rozhovor (anglicky).

del.icio.us    digg   Lin­kuj.cz!   jag­g.cz