Nepochopení a nedorozumění. Tak by se dal charakterizovat požadavek mnoha firem, které si něco málo přečetli o optimalizaci pro vyhledávače (seo) a hned přijdou s požadavkem 1.pozice ve vyhledávání a s tím spojený příliv zákazníků.
Tak snadné to ovšem nebude.
Určitě se Vám taky už stalo, že hledáte na webu něco, o čem stoprocentně víte, že to tam musí být. Najít to ale za nic na světě nemůžete.
Kde je chyba?
Když 10. srpna 2006 použil poprvé Rohit Bhargava na svém blogu termín SMO = social media optimization, málokdo tomu věnoval pozornost. Jenže dnes už se o tom (a tím) baví celý (seo) svět.
Takže otázka zní: Je Optimalizace pro social média (SMO) něco nového nebo už to dávno existuje?
Social média začínají být na Internetu čím dál tím viditelnější a proto se na ně zaměřuje také pozornost všech, kdo se profesionálně zabývají optimalizací stránek.
Co jsou social média
Social média jsou například různá místa na Internetu, kde se vytvářejí komunity lidí se stejnými zájmy. Tito lidé pak vzájemně sdílejí různé informace o sobě, o svých aktivitách, o rodině, práci, nákupech atd. Tím jsou vlastně předávány informace.
Příkladem social médií je MySpace (lidé), LinkedIn (informace týkající se profesionálních pracovních zájmů) nebo YouTube (sdílená videa – nedávno je koupil Google) atd.
Na serverech jako del.icio.us nebo v ČR Linkuj.cz je možné ukládat články a tyto články lze opět sdílet s ostatními.
Informace se předávají také prostřednictvím blogů, kde je možné díky komentářům sdílet určité názory, na blog lze zase odkazovat z jiného blogu atd.
Jsou vytvářeny specializované vyhledávače pro sdílení informací o zboží nebo různé systémy pro otázky a odpovědi.
Má tedy smysl se věnovat optimalizaci pro tato média jako něčemu zcela nezávislému?
Nemají pravdu ti, kdo tvrdí, že jde „jen“ o dobře (jinak) udělané seo (optimalizaci pro vyhledávače)?
Myslím, že samotné seo by na to asi nestačilo. Nehledě k tomu, že pro mnoho lidí znamená seo technickou stránku věci a toto rozhodně nic technického není.
Dříve jsem stále zdůrazňoval, že seo je také dobře napsaný text a přístupné stránky. Od určité doby už používám obecnější termín „optimalizace stránek“ a mám tím na mysli jak technickou stránku, tak použitelnost/přístupnost stránek a copywriting. A v tomto pojetí jde už také o optimalizaci pro social média.
Ale jsou zde i nové prvky. Ke klasické optimalizaci je totiž nutné něco přidat. Například umožnit jednoduše přidávat články do sdílených záložek, povzbuzovat obsahem zákazníky k jeho rozšiřování, nechat je podílet se na nových produktech apod. Nejde již jen o přilákání návštěvníků na naše stránky, ale spíše o rozšiřování povědomí o firmě a jejich produktech.
Optimalizace pro social média tak znamená rozšíření dosavadního přístupu.
Celé to ovšem směřuje někam mnohem dále a potvrzuje se tak, že Internet se neustále a rychle mění. K tomu se přidává změna vyhledávacích algoritmů a stále silnější důraz na LSI (Latent Semantic Indexing). Ale o tom někdy příště.
Na konferenci SES (Search Engine Strategy) v prosinci 2006 byla social média jednou z nejčastěji diskutovaných témat. A k SMO se také vztahuje tento rozhovor (anglicky).
Google se opět chystá na rozsáhlé změny ve vyhledávacím mechanismu, které se dotknou i placených forem reklamy a vůbec celé její podstaty.
Nedávno Google vyhlásil, že hodlá provést několik změn ve vyhledávacím mechanismu. Kromě toho, že se jedná především o tzv. přirozené vyhledávání, budou se změny pravděpodobně týkat i PPC reklamy.
O co má jít?
Pro zobrazování PPC reklamy je nastaven určitý algoritmus, který řadí reklamu podle několika kritérií. Hlavním kritériem byla jednak ochota zaplatit více peněz za klíčové slovo než konkurence a také to, zda je takováto reklama pro lidi zajímavá. To by se dalo přibližně vyjádřit podle počtu kliknutí (nejen).
Teď se však chystá změna.
Google chce, aby tato PPC reklama měla přímou souvislost s tím, kam odkazuje. To do jisté míry platí už dnes (relevantní klíčová slova), avšak je tady podstatný rozdíl.
Pro zobrazování (stanovení pořadí) se má brát v úvahu také kvalita stránek, na které je odkazováno.
Možná to tak nevypadá, ale já si myslím, že jde o podstatnou změnu v chápání reklamy.
Jestliže dnes je možné si zaplatit jakoukoliv částku a pak uvádět v reklamě všemožné nesmysly, pak napříště to, alespoň u Google, skončí.
Z hlediska optimalizace pro vyhledávače se tak opět posílí obsah nad technickým řešením. Pokud totiž někdo považuje optimalizaci (a vůbec celou tvorbu webových prezentací) za technickou otázku, pak jde opačným směrem než Google.
Proto musím znovu opakovat, jako v nedávném článku, Bravo, Google! Tentokrát již podruhé.
Začátkem května, kdy vypadly některé mnou spravované weby z indexace na Google, jsem ještě chtěl článek nazvat Nebezpečná hra Googlu. Dnes je vše jinak.
Každý seo profesionál to zná. Čas od času má Google (a nejen on) určité období, kdy některé stránky nejsou prostě k nalezení nebo jsou někde hodně daleko ve výsledcích. Po čase se ovšem vrací na původní pozice a mnohdy jsou na tom lépe než předtím.
Poslední dobou se tyto tanečky (Google dancing) opakovaly nějak moc často. Když pak začátkem května dokonce přestal Google indexovat některé stránky, říkal jsem, že už to přehání. Zákazník chce přece mít jasno, jestli jsou výsledky přirozené nebo s tím někdo soustavně manipuluje. Proto ta myšlenka s názvem článku Nebezpečná hra Googlu.
Ale je to jinak.
Google měl sice určité technické problémy (a také je přiznal), ale hlavním důvodem byla změna algoritmu.
Opravdu změnil algoritmus směrem k posílení váhy obsahu a dost znatelně začal ignorovat to, čemu se říká linkbuilding. A nejen ignorovat, oni to začali dokonce penalizovat!
Osobně jsem rád, protože prosazuji seo spíše jako tvůrčí činnost než jako technické řešení.
Ale co je nejdůležitější? Zákazníci začnou dostávat přirozenější výsledky. A to je to, oč musí Googlu (a nejen jemu) především jít.
