Termín strategie diferencované kastomizace není příliš obecně rozšířený, přestože v odborných kruzích se o tom diskutuje již delší dobu. To by nemuselo vadit. Mnoho odborných termínů se nepoužívá, avšak jejich podstata je vědomě či podvědomě uplatňována. Obávám se, že se strategií diferencované kastomizace je to na Internetu jinak.
Pro mnohé prodejce čehokoliv je hon za každou korunou doslova náboženstvím. Proti tomu sice lze něco namítat, ale tržní ekonomika je na vytváření zisku resp. hodnoty založená. Když se to však přežene, má to pro prodejce negativní, a často až katastrofální, důsledky.
Kolem prázdnin obvykle vytáhnu kolo a začnu dělat něco pro zdraví. Mám pár tras, které mají blízko mého domu nějakou občerstvovnu se zahrádkou. Po těch kilometrech pak jedno studené pivo přijde vhod. Ale proč o tom píšu právě tady.
Zatímco se mnoho lidí domnívá, že v době krize nastává všeobecný úpadek a firmy krachují, nemusí tomu tak být. Vždy se totiž najde firma nebo podnikatel, který si vzpomene na letité ponaučení o tom, že marketing prodává (někdo si může stále myslet, že je to obchodní zástupce) a namísto zběsilého krácení nákladů naopak chytře investuje právě do marketingu resp. některých nástrojů komunikačního mixu.
Hospodářské noviny uveřejnili 19.prosince 2008 článek z názvem Krize žene zákazníky na web. Ponechme stranou, že obsah článku může být zavádějící a žádná krize nikoho nikam nežene a jde spíše o přirozený vývoj. Podstatné je to, že se to děje. Mnoho manažerů však tuto situaci stále podceňuje a neuvědomuje si, že nečinnost v oblasti marketingu na Internetu se může vymstít.
Každým dnem se snaží stále více novinářů přesvědčit nás o tom, že recese už je tady. Ceny nemovitostí klesají, finanční trhy se hroutí, vývozní firmy hromadně bankrotují, vše kolem se zdražuje. Nejenže je řada podobných tvrzení naprostý nesmysl (např. v době recese se komodity zlevňují), ale potíže některých firem současná situace nezpůsobila, jen je odhalila.
V minulém týdnu vyšla kniha o marketingu na Internetu, ve které se snažím o zpřehlednění této problematiky. Jde vlastně o úvod, protože na 210 stranách nelze probrat všechny formy detailně. Myslím však, že kniha bude přínosem pro pracovníky marketingových oddělení, podnikatele i manažery. I tvůrci webových stránek v ní najdou řadu informací, které možná nevěděli. A to je hlavní důvod, proč jsem tuto knihu napsal. Na Internetu je tolik informací, že se v nich dá jen těžko orientovat. Objevuje se řada mýtů, dezinformací, dávno neplatných pravidel nebo dokonce lží. Věřím proto, že Vám tato kniha bude ku prospěchu. Pokud máte zájem si ji objednat, zde je link: Viktor Janouch, Internet marketing, 1. vydání 2008.
Nechystám se polemizovat o tom, zda měla nebo neměla být olympiáda právě v Číně nebo jak se podařila či nepodařila. Vidím v ní ale poučení pro marketing, zejména pro řadu českých firem.
dnes udělám výjimku a tímto článkem budu oslovovat pouze Vás a neunavovat své stálé čtenáře. Proč? Protože jste mě definitivně vlezli na nervy.
Ještě před dvěma lety se zdálo, že pro úspěch na Internetu jsou potřeba hlavně programátoři, pak seo konzultanti a nakonec možná někdo z marketingu. A to v tomto pořadí. Dnes se situace přesně obrátila.