Ruskojazyčný trh je obrovský. Každý se na něj snaží proniknout. Řada firem si však myslí, že stačí přeložit svoje stránky do ruštiny a zákazníci se jen pohrnou. Nejenže nepohrnou, oni ty stránky ani nenajdou.
Abych jen nepředával názory někoho jiného, požádal jsem svého ruského kolegu o rozhovor na toto téma.
Stále se (především na mých seminářích) setkávám s názorem, že všechno, co se týká Internetu je záležitostí mladých lidí, případně extrémně technicky zdatných lidí.
Dokladem, že to není pravda jsem nejen já (46, programovat neumím), ale také následující video.
Před několika dny byl zveřejněn každoroční průzkum MarketingSherpa, který mimo jiné dotazoval podniky na to, zda si najímají externí služby nebo provádějí činnosti v oblasti Internet marketingu samy. Součástí průzkumu byla ovšem také spokojenost s určitou volbou.
Asi 25% firem vyjádřilo nespokojenost s outsourcovanými službami, 40% se nevyjádřilo jednoznačně a zbytek (35%) se přiklonil k outsourcingu.
Jak se máme na tyto výsledky dívat?
Řada tuzemských manažerů skutečně vyniká v umění jak namydlit své firmě schody. K takovým borcům patří například ČEZ (moje i Vaše firma – ano opravdu ji vlastníme) anebo třeba T-mobile a řada bank.
Evropská unie a potažmo náš stát má jednu z priorit rozvoj venkova. Je bohužel smutnou pravdou, že tento „rozvoj“ se zatím promítá do astronomických zemědělských dotací s nulovým účinkem pro většinu obyvatel. Výsledkem jsou paradoxně vyšší ceny zemědělských produktů. A tyto dotace dosahují téměř 50% rozpočtu EU.
Avšak ne všechny peníze jsou neúčelně vynaloženy a směřují skutečně do rozvoje. A jak to jde dohromady s marketingem na internetu. Docela dobře. Jen to využít.
Už i u nás klesá počet lidí, kteří „čučí na bednu“ a hlavně se čím dál tím míň nechají ovlivnit (a to je co říct, i když to samozřejmě nikdo z branže nepřizná).
Před časem jsem napsal parodii na reklamu v masmédiích a měl jsem ji dlouho na svých stránkách. No a protože se na to pořád někdo ptá, tak si ji teď můžete přečíst tady na blogu. Doufám, že se pobavíte.
A je to zase tady. Největší katastrofa se blíží, milióny lidí jsou ohroženy. Stát nasazuje armádu a to v prime time, což jsou, pro tyto případy, 3 hodiny ráno. Nastává stav obležení, zakázaná pásma, zákazy vycházení. Masmédia vysílají nepřetržitě katastrofické předpovědi, všude mají své štáby. Mezi lidmi se šíří vlna strachu a obav z budoucnosti.
Začala válka? Omyl. Objevila se pro lidi neškodná ptačí chřipka. Stát opět zabodoval.
Nepochopení a nedorozumění. Tak by se dal charakterizovat požadavek mnoha firem, které si něco málo přečetli o optimalizaci pro vyhledávače (seo) a hned přijdou s požadavkem 1.pozice ve vyhledávání a s tím spojený příliv zákazníků.
Tak snadné to ovšem nebude.
Máte naprosto spolehlivou věc, jste úplně spokojeni. Není v podstatě žádný důvod uvažovat o výměně. Přesto to uděláte. Proč ?
Důvodů může být víc, ale nejčastěji jsou dva:
To na nás stále dýchá prakticky ze všech reklam v klasických médiích. Tvůrci a zadavatelé reklamy se zaměřují na lidi, kteří uvažují stylem: říkali to v televizi, tak to musí být pravda. Tento model ale nemůže být účinný na Internetu.