Ads free produkty
Začíná to být opravdu téměř neúnosné. Byl schválen zákon umožňující tzv. product placement. Budeme zamořeni reklamou ještě víc. Na rozdíl od „mediálek“ nevolám „konečně“ (jak jsem to četl v nadpisu jednoho článku), ale jsem toho názoru, že je to katastrofa.
Je vůbec reklama účinná? A když ano, jaká? Tyto otázky si klade asi každá firma, která do ní investuje prostředky. Obávám se však, že si je nekladou ti, kdo jim reklamu prodávají. Je totiž (snad) již notoricky známé, že účinnost reklamy neustále klesá. To však nebrání předkládat zákazníkům skvělé zprávy. Nedávno jsem viděl jednu takovou zprávu, v níž velká reklamní agentura sdělovala zákazníkovi cosi o tom, že překročili plán zobrazení bannerové reklamy o 125% a počet (!) prokliků se zvýšil o celých 55%! Stačí si vzít do ruky kalkulačku a hned zjistíme, že účinnost reklamy vyjádřená CTR klesla o 30%. Vskutku skvělý výkon. Jak se zdá, i z nuly se dá ještě klesnout.
Přestože existují názory, že člověk se nemůže reklamě vyhnout, protože mu to nedovolí jeho podvědomí, jsou i názory tvrdící opak. Postupem času si v mozku vytváříme bariéru, která umí spolehlivě zablokovat vše, co reklamu byť jen připomíná. Naopak vnímavost se zvyšuje v případě, že reklama nějak souvisí s tím, co člověk dělá, pokud je přesně cílená a neobtěžuje. Řada lidí je na reklamu již vysloveně alergická. Když se dívají na film a objeví se reklama, okamžitě přepínají. Stejně tak opouštějí stránky, kde na ně neustále něco bliká nebo vyskakuje. Ti pokročilejší si už dávno nastavili blokaci.
Je za této situace důvod k nadšení nad legalizací product placement? Jsem toho názoru, že to nejen nepřinese firmám nějaké úžasné výsledky (těm, co budou reklamu prodávat samozřejmě ano), ale mnoho lidí to odradí od návštěvy kina nebo sledování pořadu v televizi. Dopadne to totiž tak, že na prvním místě bude snaha získat co nejvíce peněz právě z reklamy. Můžeme se tedy „těšit“ na další a další pitomosti, které budou pěkně „zabaleny“ třeba jménem známého režiséra nebo účastí populárních herců a vytvářeny pouze za účelem prodeje reklamy. Budou však tyto výtvory ještě ke koukání?
Možná to nakonec může mít pozitivní dopad. Někteří tvůrci, ve snaze přitáhnout diváky zpět, začnou třeba označovat svá díla jako „ads free“ produkty.
del.icio.us
digg 
Linkuj.cz! 
jagg.cz