Nesrozumitelný titulek, že. Ale příklad snad vše vyjasní. Představte si nákupní centrum, kde u vchodu sedí člověk s kasou a vybírá vstupné. Ptáte se za co? No jen za to, že Vás pustí dovnitř a Vy si pak můžete v obchodech něco koupit. Zdá se Vám to jako pitomost? Ale někde už to praktikují.
Internetové obchody vyrůstají opravdu jako houby po dešti. Problém je ovšem v tom, že je to většinou jen „virtuální realita“.
Slyšeli jsme to x-krát: „Naše firma se orientuje na zákazníky!“ „Naši firmu řídí zákazník!“ Většinou to však byly je plané fráze, chtělo by se však spíše říci obecné plky.
Minulý týden oznámil Google zavedení nové služby Google Knol, která by měla poskytovat uživatelům nový pohled na informace. Informace budou prezentovány formou, která připomíná mix několika již zavedených služeb – Wikipedia, Yahoo Anwers, Squidoo.
Bude to v něčem jiné? Jistě, ale v čem?
Ruskojazyčný trh je obrovský. Každý se na něj snaží proniknout. Řada firem si však myslí, že stačí přeložit svoje stránky do ruštiny a zákazníci se jen pohrnou. Nejenže nepohrnou, oni ty stránky ani nenajdou.
Abych jen nepředával názory někoho jiného, požádal jsem svého ruského kolegu o rozhovor na toto téma.
Stále se (především na mých seminářích) setkávám s názorem, že všechno, co se týká Internetu je záležitostí mladých lidí, případně extrémně technicky zdatných lidí.
Dokladem, že to není pravda jsem nejen já (46, programovat neumím), ale také následující video.
Před několika dny byl zveřejněn každoroční průzkum MarketingSherpa, který mimo jiné dotazoval podniky na to, zda si najímají externí služby nebo provádějí činnosti v oblasti Internet marketingu samy. Součástí průzkumu byla ovšem také spokojenost s určitou volbou.
Asi 25% firem vyjádřilo nespokojenost s outsourcovanými službami, 40% se nevyjádřilo jednoznačně a zbytek (35%) se přiklonil k outsourcingu.
Jak se máme na tyto výsledky dívat?
Řada tuzemských manažerů skutečně vyniká v umění jak namydlit své firmě schody. K takovým borcům patří například ČEZ (moje i Vaše firma – ano opravdu ji vlastníme) anebo třeba T-mobile a řada bank.
Evropská unie a potažmo náš stát má jednu z priorit rozvoj venkova. Je bohužel smutnou pravdou, že tento „rozvoj“ se zatím promítá do astronomických zemědělských dotací s nulovým účinkem pro většinu obyvatel. Výsledkem jsou paradoxně vyšší ceny zemědělských produktů. A tyto dotace dosahují téměř 50% rozpočtu EU.
Avšak ne všechny peníze jsou neúčelně vynaloženy a směřují skutečně do rozvoje. A jak to jde dohromady s marketingem na internetu. Docela dobře. Jen to využít.
Už i u nás klesá počet lidí, kteří „čučí na bednu“ a hlavně se čím dál tím míň nechají ovlivnit (a to je co říct, i když to samozřejmě nikdo z branže nepřizná).
Před časem jsem napsal parodii na reklamu v masmédiích a měl jsem ji dlouho na svých stránkách. No a protože se na to pořád někdo ptá, tak si ji teď můžete přečíst tady na blogu. Doufám, že se pobavíte.